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他一年能在天猫卖掉几十亿化妆品，现在又闻到了机会

开放的品牌，陆续推出各种很厉害的创新举动，比如前不久美宝莲请Angelababy做2小时直播卖出1万支口红，这次创新破了直播观看纪录，也破了天猫的新品首发销售记录。美宝莲是欧莱雅集团旗下的品牌，欧莱雅整个公司的创新氛围很好，上次PAPI酱拍卖首次插片广告，欧莱雅公司很想拍，后来知道我们公司出面拍，他们也就没有抢了。
相反，有些公司很大牌，过去营销言必谈他们，但可惜的是这两年中国市场变化快，他们依然采用传统的模式做渠道和营销，导致市场份额下降。大公司一旦出现这种情况，职业经理人不求无功但求无过，谁也不敢冒险，倾向把过去管用的法子再来一遍，如此就更加没有突破性。

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?美宝莲直播事件介绍：2016年4月14日傍晚，赶赴一场代言活动的Angelababy被堵在上海南浦大桥上。但这个过程并没有被浪费，一位随行的美宝莲员工全程举着手机直播了AB的赶场细节。整个过程和画面跟网红直播的形式没有太大区别，只是直播的主平台放在了淘宝。美宝莲纽约这次的打法是把代言人、产品和销售三者捆绑起来，2个小时的直播直接带来了超过500万人次的观看，最终卖出10000支口红新产品唇露，转化实际销售额达到142万人民币。

亿邦动力网：导致有的品牌激进、有的品牌保守的根本原因是什么？

丽人丽妆黄韬：国外品牌进入中国基本离不开合作伙伴，他们对中国市场的判断也一定程度上依赖于合作伙伴。有的品牌选择传统广告商和渠道商合作，有的品牌看重新兴的合作伙伴，比如我们就和欧莱雅一直保持着持续深度沟通，同时也把新的生意方式提供他们。
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这两年我感觉有一个很明显的变化，现在市场变化速度越来越快了，比较激进的公司，对于新的营销商采取拉拢策略，愿意与合伙伙伴签订独家协议——我的品牌只给你卖，但你也要保证卖我所有的品牌。而保守的公司，新渠道和新营销商想找他们合作，他们继续持端着的姿态。纵使也玩互联网，但只不过是把电视那一套搬到互联网上而已。
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